Branding x Mural Art: ทำไมภาพบนผนังคือ ‘ภาษาของแบรนด์’

sarintip jomsiriwattana
Nov 17
1 min read

ทำไม ‘ภาพบนผนัง’ ถึงเป็นภาษาที่แบรนด์สื่อสารได้ทรงพลังที่สุด

เวลาเราพูดถึง Branding หลายคนมักคิดถึงโลโก้ ฟอนต์ หรือแพ็กเกจจิ้ง แต่มีอีกหนึ่งองค์ประกอบที่ทรงพลังมากในยุคที่ลูกค้าชอบถ่ายรูป แชร์ และอยากมีประสบการณ์ในร้าน — นั่นคือ งานเพ้นท์ผนัง (Mural Art)

ผนังเป็น พื้นที่ที่ใหญ่ที่สุด ในร้าน และยังเป็นพื้นที่ที่แบรนด์สามารถเล่าเรื่องได้แบบไม่มีข้อจำกัด มากกว่าโปสเตอร์หรือกราฟิกธรรมดา เพราะมันอยู่ในระดับสายตา สัมผัสได้ และสร้างประสบการณ์ร่วมกับผู้ใช้งานจริงทุกวัน

1. ภาพบนผนังคือ “Brand Tone” ที่มองเห็นได้ทันที

ร้านที่ต้องการความ calm, friendly, fun, luxury, หรือ handcrafted สามารถใช้ลายเส้น สี และสไตล์ภาพบนผนังสร้าง Mood & Tone ให้ร้านได้แบบไม่ต้องพูดอะไรเลยลูกค้าเดินเข้ามาปุ๊บ — เขารู้สึกได้ทันทีว่า “ที่นี่มีบุคลิกแบบไหน”

2. เป็น “จุดจำ” ของร้าน (Brand Recall)

เวลาพูดถึงร้านกาแฟ โรงแรม หรือร้านอาหารที่มีภาพบนผนังโดดเด่น เรามักจำร้านผ่านภาพนั้นมากกว่าชื่อร้านด้วยซ้ำผนังจึงเป็นเครื่องมือสร้างความจำได้ดีแบบธรรมชาติที่สุด

3. ดึงดูดให้ลูกค้าถ่ายรูป แชร์ และพูดถึง

งานเพ้นท์ผนังที่ดี = ดึงคนให้ยืนมุมนี้และกดถ่ายภาพเองโดยไม่ต้องโปรโมตช่วยสร้าง UGC (User Generated Content) ซึ่งเป็นคอนเทนต์ที่แบรนด์ไม่ต้องเสียเงิน แต่คนแชร์แทน

4. เล่า “ตัวตนของแบรนด์” แบบลึกและมีเรื่องราว

ร้านอาจเล่าเรื่องวัตถุดิบ จุดกำเนิด แรงบันดาลใจ หรือคาแรกเตอร์แบรนด์ ผ่านการเพ้นท์ผนังได้ทั้งหมดและนี่คือสิ่งที่กราฟิกธรรมดาให้ไม่ได้ — ความรู้สึกของงานฝีมือและการเชื่อมโยงกับตัวตนแบรนด์แบบเป็นรูปธรรม