เพ้นท์ผนังสตาร์บัค: เมื่อแบรนด์ดิ้งมีชีวิตอยู่บนผนัง

ทุกครั้งที่เราเดินเข้าไปในร้าน Starbucks ไม่ว่าจะอยู่ประเทศไหน เมืองไหน สิ่งที่เรารู้ได้ทันทีโดยไม่ต้องเห็นโลโก้ใหญ่ ๆ คือ “นี่คือสตาร์บัค” — เพราะทุกองค์ประกอบในร้านถูกออกแบบให้สื่อสารความเป็นแบรนด์ ตั้งแต่กลิ่นกาแฟ เสียงเครื่องชง ไปจนถึง “ผนัง” ที่กลายเป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์

สำหรับเรา ผนังของร้านกาแฟไม่ได้เป็นเพียงพื้นผิวสีเรียบ ๆ แต่คือ “พื้นที่เล่าเรื่องของแบรนด์”ตลอดหลายปีที่ผ่านมา Farg Design Studio ได้มีโอกาสร่วมงานกับ Starbucks ในหลายสาขาทั่วประเทศ เพื่อเพ้นท์ผนังตามแบบที่สะท้อนอัตลักษณ์ของแบรนด์

ไม่ว่าจะเป็นลายเส้นธรรมชาติ สีเอิร์ธโทนที่ให้ความรู้สึกอบอุ่น หรือคาแรกเตอร์ของแบรนด์ที่เรียบแต่ชัด — ทุกสาขามีเอกลักษณ์ของตัวเอง แต่ยังคงความรู้สึกเดียวกัน คือ “นี่แหละ Starbucks.”

สิ่งที่น่าสนใจคือ Starbucks ให้ความสำคัญกับ “ผนัง” มากกว่าที่หลายคนคิดเพราะผนังคือ พื้นที่ที่ใหญ่ที่สุดในร้าน และเป็นองค์ประกอบที่ผู้คนมองเห็นตลอดเวลาที่อยู่ในร้าน การเลือกสื่อสารแบรนด์ผ่านผนังจึงไม่ใช่แค่เรื่องของความสวยงาม แต่คือการสร้างบรรยากาศที่บอกถึงจิตวิญญาณของแบรนด์ในทุกสาขา

เราอาจมองว่าผนังเป็นเพียงฉากหลัง แต่สำหรับแบรนด์ระดับโลก ผนังคือ “พื้นที่สื่อสารที่ใหญ่ที่สุดในร้าน”มันเป็นจุดที่ผู้คนมองเห็นทันทีเมื่อเดินเข้าไป และเป็นองค์ประกอบที่อยู่กับลูกค้านานที่สุดระหว่างการนั่งจิบกาแฟหรือทำงาน

ในฐานะทีมเพ้นท์ เราจึงไม่เพียงแค่ทำตามแบบ แต่ยังต้องเข้าใจว่า “เส้น สี และพื้นผิว” ที่เราวาดลงไปนั้น กำลังเป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราวของแบรนด์ทุกจังหวะแปรงที่ลงไป คือการช่วยให้คนจดจำความรู้สึกของการอยู่ในร้าน Starbucks ได้อย่างไม่ต้องมีคำพูดใด ๆ

ออกแบบลวดลาย: Starbucks

Painted by: Farg Design Studio